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“周六见”给你好看的周末电影 华数互联网电视VIP周末专栏
2019-05-14

重点影视剧的推广是视频类VIP内容精细化运营的重要一环,华数互联网电视VIP频道“周六见”专栏,每周通过主题专题的方式,为平台用户持续提供优质、高价值的主题策划,承担着付费内容营销的重要功能。该专栏作为VIP运营的老牌专题,凝聚着华数新媒体营销、运营、设计、产品、客服等团队集体心血, 2019年以来,通过精心选题和热点包装“周六见”专栏陆续上线优质电影专题,其中“惹不起的暴走大叔”、“《海王》:超燃对决”、“《蜘蛛侠》:超级英雄、实力团战”、“极速人生,不惧不怂、不赢不归”等专题得到广大用户认可,极大提高了VIP用户粘性和会员收入。

 

专题一 惹不起的暴走大叔

2019年3月上旬,华数新媒体电影频道上线奥斯卡影帝丹泽尔·华盛顿新作《伸冤人2》,“周六见”专栏同步推出“惹不起的暴走大叔”专题,盘点了《生死狙击》《终极救援》《特种部队:全面反击》等同类型影片。丹泽尔·华盛顿拥有许多经典作品,但《伸冤人2》是他第一部拍摄续集的系列作品,该片讲述了由他饰演的前特工麦考尔在波士顿郊区过着简单又出世的生活,在听闻老友苏珊生死未卜后不惜冒险去查清真相,却发现幕后真凶竟然是自己曾经的搭档戴夫,于是决定重拾武器,走上复仇之路。在最后的决斗中,麦考尔招招致命,没有一点花哨的炫技,将对手逐一解决,仿佛是一场刺激带感的真人CS,给观众一种酣畅淋漓的爽快感。


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专题二 《海王》:超燃对决

2019年3月中旬,被喻为DC翻身电影的《海王》上线华数TV酷喵专区,“周六见”专栏精心策划并上线了“《海王》:超燃对决”专题。影片《海王》围绕着海王亚瑟是如何成长为一个威震七海的超级英雄展开叙述,具有超强战斗力的他上演了一场“大闹海底天宫”戏码,把海底搅了个天翻地覆,找回失落已久的三叉戟,将数以万计的虾兵蟹将归置麾下,最终战胜了同母异父的兄弟奥姆,拯救了世界。超燃对决不仅发生在海王身上,“《海王》:超燃对决”专题让你大饱眼福,《正义联盟》中超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄聚首与未知的威胁对抗,《美国队长3》中复仇者联盟内部美队和钢铁侠“决裂”,同样精彩。


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专题三《蜘蛛侠》:超级英雄、实力团战

2019年3月下旬,第91届奥斯卡金像奖最佳动画长片《蜘蛛侠:平行宇宙》上线华数TV,全网首播,“周六见”专栏同步上线“《蜘蛛侠》:超级英雄、实力团战”专题,盘点超级英雄系列影片。《蜘蛛侠:平行宇宙》讲述多个平行宇宙中的蜘蛛侠组团打怪的故事,主角是一位黑人蜘蛛侠迈尔斯,有一次他在下水道涂鸦的时候被一只放射性蜘蛛咬伤了,拥有了超能力。电影用CG动画打底,十分巧妙地把漫画画风融入到2D和3D动画中,加强了手绘的部分,大胆地使用漫画式的剪辑方式和各种蒙太奇表现手法。影片《蜘蛛侠:平行宇宙》上线首个周末点播量超过25万,日均点播量近9万,经过“周六见”专题化包装推荐后点播量上涨12.5%,连续七日热播榜点播量排名第一。专题上线前,华数新媒体特别推出“平行宇宙,你是哪一个蜘蛛侠”H5互动游戏进行宣传预热,在朋友圈广泛传播。


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专题四 极速人生,不惧不怂、不赢不归

2019年4月,韩寒新作《飞驰人生》上线华数TV酷喵专区,“极速人生,不惧不怂、不赢不归”专题带领用户回顾了《乘风破浪》《速度与激情》等影片。《飞驰人生》主要讲述了曾叱咤赛车界的炒饭摊老板张弛,试图重返车坛却被现实频繁打脸,但是没有放弃的他最终重新站到了中国拉力赛车的最高舞台,在没有领航员的情况下,一个人登上了赛道。从五年前的热血车神,到五年后的中年追梦,从鲜花掌声走向柴米油盐,张弛对梦想依然坚持。《飞驰人生》作为韩寒赛车三部曲的最后一部,是韩寒赛车生涯的投影,也是他对赛车梦的寄托,极速的人生不需要解释,不惧不怂,不赢不归。


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2019年5月,”周六见”栏目完成了全面新升级,包括:专题模板升级,大幕布背景和海报墙风格提升专题视觉效果及制作效率;增设活动营销口,VIP+购票设计打通线上线下观影体验;增加落地产品线,服务更多影迷用户。与此同时,线上内容专题与线下华数VIP微信公众号推文联动,每周头条文章固定宣传推广“周六见”内容;通过数据分析,了解到用户对喜剧、动作、科幻三大类型片反馈最好,锁定用户偏好的同时尝试更多类型主题。

我们始终相信,好的营销不是套路用户,而是选择相信用户,善待用户,尊重用户,增强内容以外的乐趣和交互。正如“周六见”的使命是,挖掘华数平台优质影视内容,提升华数用户观影体验,为广大用户带去一个快乐舒适有营养的周末家庭影院。


张雪 谢子行

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