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华数频道携手浙江广厦控股男子篮球队共迈新台阶
2019-07-09

文/图 华数传媒直播频道节目中心

 

立足新时代,开启新征程

自国务院46号文件(将体育产业上升为“国家战略”,到2025年中国体育产业要达到5万亿的目标)发布以来,体育产业正在进入一个大发展时期。根据《2018中国篮球调查白皮书》,中国篮球的受欢迎程度超过“世界第一运动”足球,在所有体育项目当中高居第一,其中核心篮球人口1.43亿,泛篮球人口达到4.82亿,42.9%的中国球迷喜欢2-3支CBA支球队,6.3%的球迷喜欢4支及以上。随着NBA的持续火热,国人消费能力的升级,以及2019男篮世界杯在中国召开,中国篮球势必会激起收视狂潮,产生巨大的社会影响力,篮球乃至整个体育产业的未来一片大好。


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守正出奇,与时俱进

适应CBA新赛季变革

职业联赛和俱乐部是每个国家篮球运动发展的基石之一,2018-2019赛季是中国男子篮球职业联赛(CBA)历史上具有变革意义的一个赛季。如何充分利用篮球爱好者优质头部用户的口碑做社交传播?如何把握“后峰会、前亚运” 重大历史的发展时期,抓住浙江省专业体育服务频道空白的发展机遇?如何守正出奇,不断创新,以打造华数专属赛事IP为核心,致力推出大众喜爱、互动性强、参与度高的精彩体育赛事节目,让其成为展现浙江体育文化的“新窗口”?——机遇与挑战并存,我们如何守正出奇?

作为浙江省内独家拥有浙江广厦控股男子篮球队CBA比赛转播权并连续4年承办国内重大职业赛事暨中国男子篮球职业联赛(CBA)公共信号制作和转播工作的媒体,华数频道根据CBA新赛季变革,采用直播+互动的模式,搭建专业互动演播室、引入顶尖转播4K技术、组建专业解说团队以及娱乐元素跨界结合,提供直播、回看、集锦等丰富多彩的内容,让球迷在直播中找到坐镇主场,为自己主队呐喊助威的绝佳体验。




齐心协力、并肩作战

发挥团队“狼群效应”

体育赛事运动强度大、节奏快,转播制作的流程精确到秒,任何一个细小环节的失误必然会牵一发而动全身,无法重来,无法弥补。为保持高度精力集中减少人为失误,跟上转播节奏,制作团队各岗位(制作人、导播、摄像、切像员、回放操作员等)各司其职而不是一人总揽全局。制作团队犹如一群狼,狼“眼观六路耳听八方”,闻到机会拼命往前冲,富有进取心和攻击性,且不轻言失败,狼总是团队作战,毕竟众人拾柴才能火焰高。

华数频道常规赛采用10个机位,季后赛14个机位,4台慢动作设备和高清转播车,一人一麦保证所有人员能保持实时点对点通话。一场精彩的篮球盛宴的背后,不但需要“庖丁解牛”般的精湛厨艺,更需要众志成城的信心。在核实完硬件设备和播出信号安全后,团队核心“主厨”制作人根据两支队伍资料,包括核心球员、球队历史、球员故事(比如浙江广厦队林志杰和北京首钢队翟晓川的对位关系)等,决定将围绕怎样的主题“烹制”故事。于此同时,制作人根据比赛数据和现场实际情况控制转播节奏,与导播、切像员、字幕导演等默契配合,通过不同机位正确展现攻防矛盾,为观众提供画面清晰、多角度的比赛画面。不过观众虽然可以通过电视画面看到球员神态,但球员个人资料、技术数据、比赛时间、比分等信息却无法在屏幕上完整展现,这个时候就需要字幕导演了,在比分节节攀升或相持不下的时候,及时出现的字幕可以很好的彰显比赛的激烈程度,重点突出表现优异的球员,帮助观众消化比赛。在遇到犯规、突发事件或者精彩进攻瞬间时,慢动导演会通过超高速摄像机和EVS慢动作回放,正确解释违例、犯规性质,完整的展现个人技术和整体战术,将比赛气氛烘托得淋漓尽致,毕竟说好故事,理清逻辑,把握重点是体育转播制作的重中之重。


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立足品质,深化布局

讲好浙江故事

CBA2018-2019赛季节目中心在内容上全面创新:日播版体育资讯脱口秀《我的体育圈》通过生活化的视角,发掘球场内外的故事,获取独家信息并进行独家解读;体育赛事衍生节目《CBA五佳球》精选浙江广厦队五大进球时刻,让浙江广厦球迷、电视观众再次重温精彩的攻防瞬间;通过制作《CBA新春祝语》、《打破极限 为自己喝彩》等CBA宣传片,增强浙江体育服务的影响力和辐射力;为吸引热爱体育的用户,华数频道基于大数据等技术将新闻话题运营与微信社群结合,互动邀请粉丝到现场观看比赛,与球员零距离合影签名留念,通过投票调查、猜比分赢球票、粉丝故事征集、随机抽奖送球星卡等互动活动,增加粉丝的粘合度,提升频道品牌价值。




不忘初心,砥砺前行

打造华数品牌赛事IP

CBA 2018-2019赛季期间,华数频道全程高清直播了浙江广厦控股男子篮球队的46个常规赛,3个附加赛及4个季后赛,共计53场,其中共8次将比赛直播公用信号传输给央视体育频道CCTV5、CCTV5+。

根据华数大数据收视罗盘显示,在以杭州地区70万华数互动电视用户为样本基数中,华数频道46场常规赛平均收视指数0.28%,峰值0.36%(2018年12月29日);3场季后赛平均收视指数0.3%,峰值0.34%,收视指数远远高于同时段其他频道同类型节目。浙江广厦对华数频道的全媒体全案推广反馈从“客户满意”晋升为“客户惊喜”,作为全国曾经唯一独立完成CBA总决赛转播的优秀团队,节目中心凭借自身努力,得到业内以及社会广大人士的一致好评,CBA赛事直播已成为属于华数的全省知名原创品牌项目。

希望就在前方,节目中心将全力打造具有华数特色、适于全媒体传播的节目内容,创新孵化优质内容,集中打造“头部内容”,与特定的时代要求相结合,与广泛的社会力量相配合,做有针对性、有特色的节目内容,深入扩大华数品牌影响力。


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